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发表于 2018-1-5 09:34:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

社区新零售还有哪些机会?

       阿里打算本财年内开设1万家天猫小店、京东计划5年内开100万家便利店,两大巨头对社区市场的野心不言自明。了解这两家公司的市场策略以及业务定位不难发现,阿里一向喜平台生态而不喜自营,京东百万便利店计划也不是靠自营就可实现的。所以,一旦这两家公司坚定的执行各自的社区新零售项目,围绕他们做一些配套工作完全有机会赚钱。
       整改或新开的京东便利店和天猫小店都涉及诸多环节,初期的更换店招、店面重装、物料更新、系统优化、商品采购、运营推广、活动营销、仓储配送、供应链、数据服务等。类比可参考天猫和京东平台上的第三方卖家服务,当京东便利店和天猫小店达到一定量级后,夹在巨头平台与终端小店之间的代运营工作必然需要由第三方来完成。
       每一个新风口都会有几家新锐公司出现,社区新零售市场也不例外,例如一些社区新零售公司,钱大妈、生鲜传奇等线下生鲜连锁店。新零售大环境下,各零售企业都在重新审视线下零售服务的价值,而线下开店的话,供应链将受限于地理空间因素,所以需要做区域式的规划化发展,已达到区域的规模效应。
       对于以开店为基础的中等规模零售商,以及打算以开店方式进入社区市场的创业公司,二三线城市有更合适的土壤,例如杭州、南京、成都、天津、宁波、苏州等城市,群众的消费能力足够,同时也乐于尝鲜,对新零售也不陌生。同等投入下,二三线城市更容易做规模。

不抓精准消费人群做内容营销,如何谈转化?

       随着影视内容,传播渠道,传播终端的发展和用户群体的成长,品牌营销发生了根本性的变化。从之前的以渠道为王转变为现今的内容为王,且内容与渠道、媒介高度融合,品牌营销经历了传统营销、数字化营销,并进入以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信为主要载体的内容营销阶段。
       随着“千禧一代”成为父母,“辣妈”一词不再是明星专有。维多利亚所代表的独立、个性、兼顾事业与家庭的辣妈形象成为越来越多年轻妈妈的身份标签。但是80后、90后的新手妈妈们面临着如何科学育儿、产后回归、平衡自我与家庭等问题。
      当下观众对广告的接受形式逐渐转变,与影视内容潜移默化的融合,互动性的营销方式越来越获得观众的喜爱。据有关资料显示,2016年各大品牌用在内容营销上的费用约403亿。内容营销是通过内容去集合人群,特定内容吸引特定的粉丝,最终会发展成粉丝经济下的社群营销。
      现在有很多公司做内容营销,可是并非做内容出身,所以内容输有局限性。企业是否在垂直领域具备延续性、专业化的内容产出能力是考量内容营销的核心标准。优质的内容营销,营销的不是品牌,不是商品,而是心智模式。与广告直接输出品牌信息点不同,内容营销可以为消费者创造购物场景,创造消费需求,帮助有购买意向但不确定买什么的消费者下单。

网易也布局生鲜电商 “四季生鲜”呼之欲出

       网易正在筹备推出生鲜电商平台四季生鲜,目前包括官方网站和手机APP。据业内人士透露,目前还在筹备阶段,产品还未正式上线。记者联系到网易,官方回应四季生鲜已经更名为网易四季,目前主要服务于网易味央产品。
       生鲜电商发展较好的有腾讯系每日优鲜和阿里系易果,两者均在供应链和前置仓方面下大功夫,网易此时入局意在何处?现有供应链除味央产品之外是否向生鲜品类拓展?物流又是如何打算?网易四季是否会按照每日优鲜的打法来布局小程序和APP……这都是一系列疑问。

京东与美丽联合合资,专注微信电商平台

       京东与电商平台美丽联合集团共同宣布,将成立一家全新的合资公司,专注于运营微信社交生态中的电商平台。据悉,合资公司成立后,美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。
       此次合作会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,以及美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,发掘和创造社交电商的场景和模式。
       合资公司将通过创新微信社交电商平台,向电商商户特别是中小微商户,开放微信生态中的优质流量,并帮助各商户运营微信私域流量,大幅降低获客成本、服务成本,提升经营效率;同时通过提供品类更加丰富、品质不断提升的商品,以及追求极致的物流、售后等服务体验,进一步满足消费者在社交生态中的消费需求。

好邻居便利店“改头换面”,它到底新在哪儿?

       一个升级版的好邻居便利店新样本出现在了北京农科院大院。这个新型店与老店相比,改变了的不仅仅是名字里多了个“会员店”,还有它便利店的基因里植入了几个新要素。
       1、生鲜或成标配日前,不同于传统的好邻居红标店,这家约120平的好邻居会员店引入了全新的绿色视觉效果。店内除了常规的便利店商品之外,还有200多个品项的水果、蔬菜、鲜肉、冷冻海鲜等生鲜商品。
       2、成为天猫超市配送站点据介绍,好邻居将这家新门店定位为全渠道门店,可以实现1小时内将线上订单配送至3公里范围内的用户手中。
       3、尝试智能零售,好邻居北京农科院店虽沿用了便利店人员的常规配置,但也引入了自助扫码购物、微信小程序自助购物等功能。
       4、首推会员制服务作为增加顾客粘性的措施之一,好邻居会员店的顾客可以自主选择是否缴纳240元年费成为会员,以享受商品价格10%-15%的优惠。
       北京农科院店这样的“便利+生鲜”模式只是店型之一,是目前从技术、流量和运营上都已经比较成型的,明年好邻居在北京还会推出三到四种新型门店,包括更小的门店。



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