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【好业日报】5.24,今日资讯(详情)

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发表于 2018-5-24 13:59:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯首次公布微信数据,知道年轻人购物高峰是几点吗?

      腾讯全球合作伙伴大会[互联网+微信]的分论坛上,微信官方第一次公开课微信用户数据:
      1、60% 微信用户是年轻人(15 - 29 岁);
      2年轻人平均有 128 个好友;工作后好友会增加 20%;
      358% 异地通话是年轻人;
      4年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点;
      在城市渗透率方面,一线城市渗透率达到 93%,二线城市为 69%。在三到五线城市,微信渗透率不到50%,仍然较大的增长空间。
      用户活跃高峰相比去年的晚上 10 点 30 分提前到了 10 点。
      用户分类上90后爱看娱乐八卦,80后喜欢国家大事,60后热衷鸡汤文化。70后干嘛去了......
      西湖是最微信签到最多的地方;香港是微信用户境外签到最多的地方。

砸重金、搞封杀……腾讯眼红抢市场,没想到阿里也来了!

      众所周知,国内短视频APP市场一直被快手和抖音两大巨头占据着,并且传出了南抖音、北快手的划分。当某一互联产业快速占据市场时,就会得到国内互联网巨头BAT的垂涎。
      为了争夺短视频的市场,腾讯复活了微视。
      事实上,微视并不是新出的,而是短视频的元老。早在2013年短视频开始兴起时,可惜在内容上一直没有很契合消费人群。后期微视产品部多个工作组解散,到2017年4月腾讯宣布全面停止微视服务。
      但是世事难料,因为抖音等短视频平台的疯狂,短暂死亡4个月后的微视居然神奇地复活了。
      值得一提的是,近期关于腾讯系产品“不兼容”抖音链接、封杀外链的消息也显现出腾讯对于进军短视频领域采取的进攻性手段。
      同时,据悉微信在即将更新的版本中,已经开始内测微信与微视的视频同步功能。总之,从腾讯的种种举动都可以看出,其对短视频这块蛋糕的争夺之意。
      不过,据业内人士分析,目前短视频的用户整体还是在增长的,但用户活跃度和粘性已经开始遇到了瓶颈:其一是社交属性还没有发展起来,所以整个用户粘性、新鲜感和活跃度都面临挑战;另外目前各大短视频APP同质化现象严重,甚至视频内容也重复率越来越高。
      BAT作为第二梯队入场,现金与流量双手在握;相比抖音、快手们虽错过了最佳时机,但犹如腾讯这般来势汹汹,后者独坐短视频王座的日子并不平稳了。

仅剩21天!你家餐饮店的世界杯营销想好了吗?

      四年一度会吸引无数粉丝甚至围观群众目光的,除了奥运会,恐怕就只有世界杯了。充满激情和汗水的夏天,啤酒烧烤,三五好友一起在电视机前为关注的球队或者明星摇旗呐喊、振臂高呼,想想就让人热血沸腾!
      离本届俄罗斯世界杯还有 20 多天,不仅球迷们期待不已,餐饮商家们也纷纷进入“备战”状态。都说人爱“凑热闹”,往往愿意对大家热烈讨论的话题付出更多关注。抓住世界杯这个四年一遇的“爆点”,无疑会借着热度带来更好的效果。毕竟深夜看球怎能闲了嘴?通宵达旦更是需要吃吃喝喝来打发困意。因此,世界杯对餐饮商家来说是一次绝佳的机会。
      所以在“看球”这个社交场景中,餐饮商家可以建立更多自己品牌和比赛的联系,吸引更多潜在的“伪球迷”顾客。这主要包含两个方面:让顾客被吸引,以及让顾客心甘情愿地掏腰包。
      吸引顾客,就要深刻了解世界杯对于消费者来说是什么。到比赛前期,网上疯传的是已经备好的假条、会在决赛提供场地和啤酒的公司。这背后反映的就是一种内心的期盼,一种参与感的期待,这就会启发餐饮商家应当如何处理餐厅世界杯的关系。
      在这一方面,商家可以从两方面入手:
      一、策划活动与比赛产生联系
      通过策划活动,把比赛和餐厅绑定产生联系,引起球迷兴趣,并且把对比赛的期待映射在对活动、对餐厅的期待上。
      建议方案:除了参与抽奖赢取周边、门票外,还可以把比赛结果作为“赌注”,让顾客猜测输赢来发奖。此外,让获奖用户在公告牌上签字、拍照公布,都可以增强活动的形式感,激发参与度。
      二、打造绝佳观战氛围
      从餐厅环境、甚至营业时间等方方面面为球迷创造观战氛围。今年俄罗斯世界杯的比赛时间相对较早,餐厅不必营业至后半夜,但如此一来,原本做宵夜、烧烤的餐厅也会加入到竞争行列中来。与主打户外烧烤、场地装修简单的餐厅比,营造氛围就显得尤为关键。
      建议方案:传统餐厅的宴会厅拿来做看球主场,餐厅布置也可以加入一些简单的参赛球队旗帜、球员海报。服务员也可以身着球衣,甚至把餐厅停车场改造为足球场地。
      吸引顾客更多是营销层面的工作,包括活动和环境。而要让顾客心甘情愿地消费,菜品、价格和服务都是关键环节。比如提供夜间外卖,并且配送价格与白天一样,顾客就更容易产生“有性价比”的印象。在这一方面,商家同样可以从两方面入手:
      一、推出符合世界杯特色的餐品和套餐
      世界杯天然提供了餐品和套餐改革的热点,自带的“吸睛”能力能够为新产品的尝试“兜底”。但最关键的是,不要因为创新而丢掉了品牌的核心定位。
      建议方案:推出具有异国风味的世界杯特色菜品,或者用原有菜品搭配文案设计出特色套餐,只要适合看比赛的时候享用,可以让球迷有更多选择和体验。除了设计夜宵,早餐、补充餐也可以做尝试。
      二、优惠!优惠!优惠!
      用优惠推动点餐率,在世界杯同样适用。
      建议方案:用满减或者买X送X活动是很多餐厅都会用到的方法,此外甚至可以酒水免单来带动人气和消费。
      作为一个全球性的热点,世界杯已经不仅仅是一项体育赛事,在社交、经济、餐饮等方面也已经占据了重要地位。不论是蹭热点,还是吸引同好,餐饮品牌们都在努力拉近和世界杯的距离。虽然“烧钱”,但与收获的知名度相比,应当也是值得的。



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